„Warum ist Supreme so teuer?“ ist eine der am häufigsten gestellten Fragen in der Streetwear-Mode.
Von einem kleinen Skateboard-Label zu einem milliardenschweren Streetwear-Unternehmen im Jahr 2023 hat sich Supreme zur weltweit beliebtesten Streetwear-Bekleidungsmarke entwickelt und spricht neue Geldgenerierung.
Darüber hinaus ist es im Rahmen der Partnerschaft mit der altes Geld Luxus Riese LVMH, Supreme ist teurer geworden als die meisten Marken in beiden Streetwear und High-End-Modemärkte.
In diesem Artikel werde ich Ihnen die Geschichte und das Erbe der Marke vorstellen und vier geheime Strategien enthüllen, die die Marke verwendet, um „die Flagge hoch wehen zu lassen“.
Also, warum ist Supreme so teuer?
Es ist kein Zufall, dass das Unternehmen einen kultähnlichen Status erlangt hat und zu einer der teuersten Marken der Welt geworden ist.
Supreme ist durch die perfekte Umsetzung von vier fein abgestimmten Strategien zu einer der teuersten Marken der Welt geworden. Hier sind sie im Detail!
4 SCHLÜSSELSTRATEGIEN
1. Schaffen Sie ein rebellisches Markenimage
(Seltene Skating-DNA, Streetwear-„Supremes“, Urheberrechtsverletzer)
2. Sorgen Sie dafür, dass Produkte schwer zu finden und zu bestellen sind
(Eingeschränkter Zugang zum Geschäft, begrenzter Lagerbestand, eingeschränkter Einkauf)
3. Erstellen Sie nur limitierte Editionen und seltene Sammlungen
(Partnerschaften mit Prominenten und Luxusmarken)
4. Erstellen, unterstützen und pflegen Sie die Community
(Fans, Wiederverkäufer und Sammler)
Wie Sie in diesem Artikel erfahren werden, sind diese vier Strategien miteinander verknüpft und verstärken sich gegenseitig.
Beispielsweise hat jede limitierte Auflage mehr Prominente und eine bedeutende Community an Fans, Wiederverkäufern und Sammlern angelockt.
Für Außenstehende ist Supreme eine Marke mit einem auffälligen Logo, limitierten Produktveröffentlichungen und Designer-Kooperationen. Für seine Anhänger ist Supreme eine Obsession, die eine ganze Subkultur aufbaut.
1.
Rebellisches Markenimage
Skating-DNA, Streetwear-Supremes, Urheberrechtsverletzer
Supreme wurde 1994 gegründet von James Jebbia in England, SoHo-Viertel von Manhattan, New York.
Vor 30 Jahren als reiner Skateboard-Shop gegründet, hat sich die Marke zu einer der beliebtesten Bekleidungsmarken der Welt entwickelt.
Anfangs verkaufte Supreme im Store nur T-Shirts, Kapuzenpullover und Sweatshirts und zielte damit auf die wachsende Skater-Community in New York ab.
In den 90er- und frühen 2000er-Jahren spielten Skater eine große Rolle bei der Entwicklung und Übernahme des Streetwear-Stils.
Seit seiner Gründung hat Supreme das Image der Originalität und Authentizität seiner Skatewear gepflegt und bewahrt.
Während Supreme New York im Sturm eroberte, machte dieselbe Skater-Community die Marke an der anderen Küste der USA berühmt.
Zentral gelegen Los Angeles, Fairfax Avenue umfasst Hunderte von Boutiquen und Designermarken.
Die als Geburtsort des modernen Skateboardings geltende Streetwear-Marken erfreuen sich vor allem in der Fairfax Avenue in Los Angeles großer Beliebtheit.
Und da die Skaterkultur den Kern der Streetwear-Bewegung bildet, war und bleibt Supreme ein OG, ein Geschichtsschreiber und eine Nummer Eins.
Doch erst 2006 erlangte Supreme landesweite Popularität und Berühmtheit dank des Supreme Blazer SB, einer Schuh-Kooperation mit Nike. Bei der Markteinführung kosteten die Schuhe rund 150 Dollar.
Nachdem Kanye West jedoch mit ihnen gesehen wurde bei der Grammy Bei der Starry Night-Party der Foundation stieg ihr Preis um das Sechsfache auf 800 Dollar.
Das war der Moment, als das Logo von Supreme begann, weltweit Anerkennung zu finden.
Von einem kleinen Skateboardladen in New York aus verkaufte er „gefälschte Marken-T-Shirts“ Um zu überleben, entwickelte sich Supreme zu einem Streetwear-Unternehmen mit einem Wert von 1 Milliarde US-Dollar, dessen Produkte in einigen der größten Streetwear-Läden der Welt vertreten sind.
Das kultige Logo von Supreme ist mittlerweile leicht an seinem einfachen, aber originellen Aufbau zu erkennen: weiße kursive Schrift auf schlichtem rotem Hintergrund.
Allerdings wissen nur wenige, dass das Logo von Supreme eine weitere illegale Kopie ist – von Barbara KrugerDie Designarbeit von (einem Konzeptkünstler).
Aber das ist irgendwie normal, da Urheberrechtsverletzung ein weiterer entscheidender Teil der Zusammensetzung und DNA von Supreme ist.
Mit der Zeit hat die „Aneignung“ von Bildern durch Supreme zum rebellischen Image und der wachsenden Popularität der Marke beigetragen.
Die Designer der Marke haben klassische Bilder und Logos aus der Popkultur kopiert und angepasst, um sicherzustellen, dass sich jedes Stück eher wie zeitgenössische Kunst oder Graffiti anfühlt.
Eines der ersten und beliebtesten Supreme T-Shirts zeigte ein Foto von Robert De Niro aus dem Film „Taxi Driver“, begleitet vom ikonischen rot-weißen Logo der Marke.
Supreme produziert auch Stücke mit beliebten Phrasen, so dass die Kunden 'sprechen' durch ihre Kleidung.
Mit dem Ziel, die Produkte spannend zu halten, zeichnen sich die Produkte der Marke durch neue Designs mit Variationen des Supreme-Logos aus.
Je häufiger Sie mit dem Logo von Supreme in Berührung kommen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie eine Assoziation, Vertrautheit, ein Gefühl der Zugehörigkeit und eine Verbindung damit entwickeln.
In der Vergangenheit hat die Verwendung nicht lizenzierter Bilder durch das Unternehmen dazu geführt, dass Supreme mehrfach von der NHL, der NCAA und sogar LVMH beliefert wurde.
Doch trotz aller Rechtsstreitigkeiten und der ständigen Expansion hat Supreme es geschafft, sein cooles, alternatives, exklusives und rebellisches Image zu bewahren.
Darüber hinaus nach dem Verkauf eines 50 %-Beteiligung an einer Private-Equity-FirmaSupreme hat es geschafft, seine Skater-DNA beizubehalten und ein Logo zu entwickeln, das heraussticht: erkennbar, bemerkenswert und leicht zu erkennen.
2.
Produkte „schwer zu bekommen“ Ansatz
Eingeschränkter Zugang zum Geschäft, begrenzter Lagerbestand, begrenzte Einkaufsmöglichkeiten
Es ist immer schwierig, an Supreme-Artikel zu kommen, seien es Turnschuhe, Jacken, Taschen oder T-Shirts.
Das liegt aber daran, dass Supreme den Kauf absichtlich extrem erschwert.
Neben seinem Online-Shop vertreibt Supreme seine Waren weltweit auch in rund 12 stationären Geschäften.
Als Teil der Unternehmensstrategie schafft die Marke das Image schwer erhältlicher, exklusiver und nur begrenzt verfügbarer Produkte.
Beispielsweise greifen Sie am Montagmorgen auf die offizielle Website von Supreme zu.
Sie geben Ihre Einkaufsinformationen ein: Name, E-Mail, Telefonnummer, Adresse und Kreditkartennummer.
Am Dienstag wird Ihnen das Unternehmen eine SMS schicken, um Sie darüber zu informieren "Wenn" Sie werden ausgewählt, sich in einem ihrer Ladengeschäfte in die Schlange zu stellen.
Am Mittwoch sendet Ihnen Supreme eine weitere Nachricht, in der Sie über die Uhrzeit und das Geschäft informiert werden, in dem Sie sich melden müssen.
Schließlich, fast eine Woche später (Donnerstag), können Sie (nur in das angegebene Geschäft und zum angegebenen Zeitfenster) gehen und in der Schlange warten, um die Waren abzuholen.
Eine weitere Hürde ist die Tatsache, dass von jedem Stil nur ein Stück erhältlich ist, was den Faktor „schwer zu bekommen“ noch verstärkt.
Wenn also ein Supreme-Shirt in Schwarz, Rot und Grau erscheint, ist es nur in einer Farbe erhältlich.
Wenn Sie es auch in Schwarz und Rot möchten, müssen Sie zwei weitere Personen dazu bringen, es zu bestellen.
Außerdem müssen sie neben Ihnen in der Warteschlange von Supreme stehen.
Eine weitere schwer zu erreichende Supreme-Technik, die weiteres Interesse weckt, ist die absichtliche Veröffentlichung von weniger Produkten als die Marktnachfrage.
Je mehr Arbeit Supreme seinen Käufern macht, um Zugang zu Produkten zu erhalten, desto verlockender werden diese Dienste und Produkte.
Den Zugang zu Waren zu erschweren, ist eine Strategie, die Supreme von Luxusmarken kopiert hat, nachdem man erkannt hatte, dass dies in den Augen der Verbraucher einen Mehrwert schafft.
Je mehr Hürden der Verbraucher überwinden muss, desto relevanter, gerechtfertigter und wertvoller ist für ihn jeder Kauf.
Beispielsweise gibt es sowohl in London als auch in New York viele hochwertige Streetwear-Marken.
Je exklusiver und limitierter die Produkte sind, desto höher ist die Nachfrage – und Supreme ist das beste Beispiel. Insgesamt nutzt Supreme das Gesetz von Angebot und Nachfrage perfekt aus.
Wenn Supreme eine Kollektion in limitierter Auflage mit geringer Stückzahl auf den Markt bringt, entsteht eine höhere Nachfrage nach diesen Produkten, die mit der Zeit an Wert gewinnen.
Und an diesem Punkt kommen Wiederverkäufer und Sammler ins Spiel – weitere Informationen finden Sie unter Punkt 4 dieser Liste.
Da die Sammler von Supreme an seltenen Stücken und Stücken in limitierter Auflage interessiert sind, haben sie nichts dagegen, Supreme zu Wiederverkäuferpreisen zu erwerben, anstatt sie direkt im Laden zu kaufen.
3.
Limitierte Editionen und seltene Sammlungen
Über Partnerschaften mit Prominenten und Luxusmarken
Supreme ist für zahlreiche KOOPERATIONEN mit Nike, Dover Street Market, The North Face, Vans, LVMH und namhaften Marken bekannt.
Je mehr Prominente Supreme-Produkte trugen, desto beliebter wurden die Outfits und Accessoires von Supreme bei Menschen, die sich für die Promi-Kultur interessieren.
Zu den größten Namen, die mit Supreme zusammenarbeiten, gehören Kanye West, Chris Brown, John Mayer und Kid Cudi.
Indirekt haben globale Stars und Prominente die Popularität der Marke in dem, was jetzt als "Kanye-Effekt“ – eine indirekte Anspielung auf den Star, der den Schuh „Supreme Blazer SB“ trägt.
Falls Sie die obige Geschichte nicht mitbekommen haben: Diese Supreme-Schuhe wurden in Zusammenarbeit mit Nike auf den Markt gebracht und kosteten im Einzelhandel etwa 150 US-Dollar.
Der Preis änderte sich nicht wesentlich, bis Kanye West 2007 bei der Starry Night der Grammy Foundation damit gesichtet wurde.
Unmittelbar nachdem Kanyes Bilder im Internet erschienen, stieg der Weiterverkaufspreis der Supreme-Schuhe um das Sechsfache auf 800 Dollar.
Supreme bringt in Zusammenarbeit mit Top-Prominenten und Marken mehrere limitierte Editionen heraus.
Um das Konzept „Limited Edition“ besser zu verstehen, sehen wir uns das Beispiel von zwei identischen Jacken von The North Face an.
Die Jacken werden aus identischen Materialien hergestellt und verwenden dieselbe Gore-Tex-Technologie, aber die eine kostet 400 $ und die andere 4000 $.
Was ist also der Unterschied? Die 4000 Dollar teure Jacke ist Teil der Zusammenarbeit zwischen North Face und Supreme.
Ähnlich verhält es sich mit dem blaugrünen Sweatshirt mit dem Box-Logo, das Tyler, the Creator, in seinem Musikvideo „She“ trug. Es kostete im Einzelhandel etwa 150 US-Dollar. Der Wiederverkaufspreis liegt mittlerweile jedoch bei bis zu 3,500 US-Dollar.
Auf diese Weise hat Supreme indirekt einen Wiederverkäufermarkt mit Leuten geschaffen, die die Produkte des Unternehmens nicht kaufen, weil sie sie tragen möchten, sondern weil sie damit Geld verdienen wollen.
Immer wenn es eine Möglichkeit gibt, Geld zu verdienen, stehen die Leute (um den Block herum Schlange).
SPASSFAKT
„Die ‚Geldverdiener‘-Zielgruppe wird immer größer sein als das Segment der Verbraucher, die wirklich daran interessiert sind, Streetwear-Mode zu tragen.“
Ziel dieser Personen ist es, Supreme-Produkte mit Gewinn zu deutlich höheren Preisen als dem ursprünglichen Einzelhandelspreis weiterzuverkaufen.
Und das bringt uns zur vierten Strategie, die Supreme verwendet, um so teuer zu werden: Supremes Fangemeinde oder Wiederverkäufer und Sammler.
4.
Starke Community
Fans, Wiederverkäufer und Sammler
Im Laufe der Zeit hat Supreme eine enorme Fangemeinde aufgebaut.
Allein auf Instagram hat die Marke weit über 20 Millionen Fans aus der ganzen Welt.
Wenn sich die Nachricht einer Neuerscheinung in ihren Online-Communitys verbreitet, beginnen Fans, Einkaufstouren online zu buchen, in der Hoffnung, sich vor dem nächstgelegenen Supreme-Geschäft anstellen zu können.
Dann beginnt der Wahnsinn: Käufer aktualisieren ständig die Webseiten von Supreme, um die neuesten Produkte der Marke zu erhalten.
Die Fans von Supreme (Hypebeasts genannt) tragen erheblich zum Klima des kollektiven Wahnsinns in Foren, Instagram-Feeds und auf Wiederverkaufs-Websites bei.
Der Aufregungsgrad einer neuen Supreme-Veröffentlichung führt dazu, dass Wiederverkäufer alle verfügbaren Mittel nutzen, um an die Produkte der Marke zu gelangen, beispielsweise Software-Sneaker-Bots.
Sobald die Wiederverkäufer die Kollektionen von Supreme in die Hände bekommen, bieten sie diese auf Websites wie eBay und StockX an und bieten die teuersten Exemplare bei Auktionshäusern wie Sotheby‘s an.
Das berühmte britische Auktionshaus hat in seinen Katalog von 2019 eine der größten Mengen an Supreme-Artikeln seiner Auktionsgeschichte aufgenommen.
Dem Telegraph zufolge wurden über 1,300 Gegenstände aus dem Besitz des Supreme-Sammlers Yukio Takahashi – von Minibikes bis zu Flipperautomaten – für insgesamt 200,000 Pfund verkauft.
Mit sechs von elf Supreme-Stores weltweit ist die Marke in Japan fast schon eine Glaubensgemeinschaft.
Da es sich bei den Produkten von Supreme um limitierte Auflagen handelt und sie sehr begehrt sind, werden sie teilweise für das bis zu 30-fache des Originalpreises weiterverkauft.
Supreme x Louis Vuitton war die bedeutendste und bemerkenswerteste Zusammenarbeit der Marke in Streetwear-Geschichte.
Sogar die frühen Einzelhandelspreise waren hoch, wenn man bedenkt, dass Louis Vuitton die Kollektion produzierte und vertrieb.
Schlussfolgerung
Der Preis eines Originalprodukts von Supreme, das in ihren Geschäften gekauft wird, ist (preislich gesehen) nichts Außergewöhnliches, insbesondere im Vergleich zu anderen ähnlichen Marken.
Beispielsweise kosten die meisten T-Shirts mit Grafiken bei Supreme im Einzelhandel etwa 35 US-Dollar.
Das ist nicht mehr, als Sie für ein ähnliches T-Shirt anderer Marken in der Kategorie Streetwear bezahlen würden.
Da die Marke jedoch nur eine begrenzte Anzahl dieser hochgepriesenen Artikel herstellt, die jeder haben möchte, sind diese Produkte schnell ausverkauft und zwar lange bevor die meisten Leute sich eins leisten können.
DIE LEUTE FRAGEN AUCH
Als Supreme beispielsweise während der Herbst-/Winterkollektion 2018 sein berühmtes Box-Logo-Design auf Rundhalsausschnitten präsentierte, waren alle neun Farbvarianten und vier Größen für jede Farbvariante innerhalb von 32 Sekunden ausverkauft.
Darüber hinaus wurde den meisten Kunden, die versuchten, einen Rundhalsausschnitt von Supreme zu erwerben, die Fehlermeldung „Karte abgelehnt“ angezeigt, weil das Unternehmen versuchte, Online-Fashion-Bots am Massenkauf von Artikeln zu hindern.
Als der Artikel ausverkauft war, zahlten Kunden fast 1,000 US-Dollar für denselben Rundhalsausschnitt, den jemand anderes auf der offiziellen Website für nur 150 US-Dollar bekam.
Allerdings werden nicht alle Supreme-Produkte gewinnbringend weiterverkauft.
Ein Artikel, der nicht zu einem höheren Preis als dem ursprünglichen Verkaufspreis weiterverkauft wird, ist ein „Baustein in der Supreme-Community“.
Wenn Sie an einem Supreme-Artikel interessiert sind, ohne einen wahnsinnigen Premiumpreis zu zahlen, gibt es auf Wiederverkaufsplattformen viele Supreme-Steine!
Wenn Sie sich über die Preise informieren möchten, finden Sie hier einige Informationen zu den besten Orten zum Kauf authentischer Supreme-Artikel.
Wenn Sie das nächste Mal jemanden fragen hören: „Warum ist Supreme so teuer?“Machen Sie sie auf diesen Artikel aufmerksam und helfen Sie ihnen, die gesamte Kultur hinter Supreme zu verstehen.
Die Geschäftsstrategie von Supreme basiert auf limitierten Editionen, Wiederverkäufern, Sammlern und der Zusammenarbeit mit Prominenten und bekannten Modemarken.
Stylen Sie sich wie ein wahrer Gentleman
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Nachdem Mandy jahrelang vom Londoner Büro eines globalen Einzelhändlers aus Hunderte von Modemarken gemanagt hat, hat sie sich in die Freiberuflichkeit gewagt. Mandy ist mit mehreren Modehändlern und Medienplattformen in den USA, Australien und Großbritannien verbunden und nutzt ihr Fachwissen, um aufstrebende Modemarken zu beraten und als redaktionelle Strategin für mehrere Online-Publikationen erstklassige Inhalte zu erstellen.
Ich habe heute Supreme-T-Shirts mit Plastikhüllen für 1200.00 $ gesehen. Kein Witz. Was für ein Witz.
Ich liebe Supreme, aber einige seiner Produkte sind ungerechtfertigt teuer. Ich kann zum Beispiel nicht mehr als 100 Dollar für einen mittelmäßigen Gürtel ausgeben. Er sieht gut aus, ist aber nicht so viel wert.
Ich betreibe eine kleine Branding-Agentur hier in Medellín, Kolumbien, und dieser Artikel ist eine hervorragende Quelle, um zu verstehen, wie Supreme Branding und Geschäftsimage perfekt nutzt. Alles, was ich brauche, ist Ihre Erlaubnis, Ihre Bilder und Ihren Artikel in meinen zukünftigen Geschäftsseminaren zu verwenden.
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