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Worum geht es hier?
Lacoste-Poloshirts sind teurer, weil der Preis hochwertiges Baumwollpiqué und Besätze, die eigene französische Fabrik der Marke für eine Produktlinie, Sportpartnerschaften, Geschäfte und Werbung sowie einen Aufpreis für das Krokodil-Logo umfasst.
Dieser Leitfaden erklärt, wofür man bei Lacoste bezahlt und wie man beurteilen kann, ob sich ein Lacoste-Polohemd für einen selbst lohnt, zum Beispiel
Welche Kosten verbessern das Hemd und welche stärken lediglich den Markennamen?
Veraltete US-Preise für die Poloshirts L.12.12 und Made in France
Wo Lacoste-Kleidung hergestellt wird und warum das eingenähte Etikett wichtig ist
Limitierte Editionen wie die „Save Our Species“-Poloshirts von 2018
Unkomplizierte Outfits, die ein schlichtes Lacoste-Polohemd vielseitig kombinierbar machen.
und viele mehr!
Ein hoher Preis und ein bekanntes Logo sind kein Garant für Qualität. Beurteilen Sie daher jedes Lacoste-Kleidungsstück nach Stoff, Verarbeitung, Passform und danach, wie oft Sie es tragen werden.
Wichtige Punkte
01 Das Original L.12.12 Polo kostete am 6. Oktober 2026 auf der US-Website von Lacoste 115 US-Dollar, das Made in France Polo 165 US-Dollar.
02 Lacoste gibt an, dass seine „Made in France“-Linie im Werk in Troyes hergestellt wird; Presseberichten zufolge wird ein Großteil der anderen Kleidungsstücke in externen Fabriken gefertigt, daher sollte man das Etikett überprüfen.
03 Sponsoring, Kooperationen, Shops und Werbung werden aus dem Preis bezahlt, verlängern aber nicht die Lebensdauer des Shirts.
04 Ein schlichtes Polohemd mit einem kleinen Krokodil, das zu einem fairen Preis gekauft und oft getragen wird, bietet das beste Preis-Leistungs-Verhältnis.
Ein Poloshirt von Lacoste kostet merklich mehr als ein einfaches Poloshirt aus einem Kaufhaus.
Am 6. Oktober 2026 kostete das Herren-Polohemd Classic Fit Original L.12.12 auf der US-amerikanischen Website von Lacoste 115 US-Dollar, die in Frankreich hergestellte Version 165 US-Dollar.
Mit diesem Preis werden gleich mehrere Kosten gedeckt: Baumwolle und Besätze, Herstellungsort und -verfahren des Hemdes, Design- und Sportpartnerschaften der Marke, Geschäfte und Werbung sowie die Gewinnspanne, die eine bekannte Marke für ihr Krokodil verlangen kann.
Dieser Leitfaden erläutert die einzelnen Kostenfaktoren anhand veralteter Quellen, unterscheidet zwischen den Verbesserungen am Hemd und den reinen Markenmerkmalen und schließt mit klaren Kriterien ab, anhand derer Sie entscheiden können, ob Ihnen ein Kleidungsstück von Lacoste seinen Preis wert ist.
Falls Sie sich fragen, ob Lacoste überhaupt noch als Luxusmarke zählt, lesen Sie unseren separaten Leitfaden darüber, ob Lacoste noch eine Luxusmarke ist.
Die kurze Antwort auf die Frage, warum Lacoste mehr kostet
Lacoste veröffentlicht keine Kostenaufschlüsselung für seine Poloshirts, daher kann niemand außerhalb des Unternehmens genau sagen, wie viel des Preises auf Baumwolle, Arbeit oder Gewinn entfällt.
Man kann sagen, welche Kosten eine Marke wie Lacoste mit sich bringt, die ein einfacher Polo-Hersteller normalerweise nicht hat.
Laut Lacoste besteht das Material aus 100 % Baumwoll-Petit-Piqué und, beim Modell L.12.12, aus Perlmuttknöpfen.
Herstellung. Die „Made in France“-Linie stammt aus Lacostes eigener Fabrik in Troyes, während ein Großteil der übrigen Kleidungsstücke von externen Fabriken in verschiedenen Ländern hergestellt wird.
Markenaufbau bedeutet Tennis-Sponsoring, Kooperationen, limitierte Editionen, Werbung und eigene Shops.
Preissetzungsmacht. Ein wiedererkennbares Logo ermöglicht es einer Marke, einen höheren Preis zu verlangen, als die Herstellung des Shirts allein kosten würde.
Nur die ersten beiden Aspekte werten das Hemd an sich auf, daher verdienen sie eine genauere Betrachtung vor dem Kauf.
Der Wert des Erbes von Lacoste
René Lacoste war ein französischer Tennismeister, dessen Spitzname „das Krokodil“ laut der Firmengeschichte in den 1920er Jahren von der amerikanischen Presse stammte.
Lacoste sagt, er habe das Finale der französischen Meisterschaft 1928 in einem kurzärmeligen Hemd gespielt, was gegen die damals übliche langärmelige Tennisbekleidung verstieß.
Das Unternehmen wurde 1933 von René Lacoste und André Gillier, einem Industriellen, der an der Entwicklung des Strickverfahrens für das Hemd beteiligt war, gegründet.
Lacoste erklärt die Bezeichnung L.12.12 folgendermaßen: L steht für Lacoste, 1 für Petit Piqué, 2 für kurze Ärmel und 12 dafür, dass es sich bei der gewählten Version um den zwölften Prototyp handelt.
Das Hemd wurde später zu einem bekannten Kleidungsstück des amerikanischen Preppy-Stils , dem Campus-Look, der in unserem Leitfaden zum Ivy-League-Stil beschrieben wird , und es ist oft auf Bildern der Ästhetik des alten Geldes zu sehen.
In Frankreich ist das Polohemd ein bekanntes Kleidungsstück des Bon Chic Bon Genre (BCBG)-Stils und wird üblicherweise mit Chinos und Loafern getragen.
Diese Assoziationen sind Stilbezeichnungen, keine Fakten über die Personen, die das Hemd tragen.
Ein Polohemd sagt nichts über das Einkommen oder die Herkunft einer Person aus, und der Old Money Look ist ein modernes Label für klassische Kleidung, die jeder tragen kann.
Das kulturelle Erbe spielt für viele Käufer eine Rolle, und das ist einer der Gründe, warum die Leute mehr für das Krokodil bezahlen.
Tradition allein macht ein Hemd jedoch nicht besser.
Laut Firmengeschichte bietet Lacoste seine Poloshirts seit den 1950er Jahren in einer breiten Farbpalette an, und die Farbe spielt seither eine zentrale Rolle im Sortiment.
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Lacoste verkauft mittlerweile weit mehr als nur Poloshirts, von Strickwaren und Oberbekleidung bis hin zu Turnschuhen, und präsentiert außerdem eine Laufstegkollektion auf der Pariser Modewoche.
Bei dieser Laufstegkollektion handelt es sich um Konfektionskleidung, nicht um Haute Couture , wobei Haute Couture in Frankreich ein geschützter Begriff für maßgeschneiderte Kleidung einer kleinen Gruppe zugelassener Modehäuser ist.
Materialien und wofür die Baumwolle bezahlt
Lacoste gibt an, dass das Original L.12.12 Polohemd aus 100% Baumwoll-Petit-Piqué besteht, einem strukturierten Strickgewebe, das luftdurchlässig ist und sich für warmes Wetter eignet.
Auf derselben Produktseite werden Perlmuttknöpfe aufgeführt, die mehr kosten als die Plastikknöpfe, die bei vielen billigeren Poloshirts verwendet werden.
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Gentleman's Gazette testete im Mai 2021 (aktualisiert im August 2023) mehrere Poloshirts von Lacoste und stellte eine gleichbleibende Verarbeitung und Farbbeständigkeit fest. Allerdings merkte das Magazin an, dass nur das Modell in klassischer Passform Perlmuttknöpfe hatte und die Hemden klein und kurz ausfielen.
Diese Bewertungsseite enthält kommerzielle Links, daher sollten Sie sie eher als eine fundierte Meinung denn als einen Test betrachten.
Bei den übrigen Kleidungsstücken von Lacoste werden unterschiedlichste Stoffe verwendet, von Wollmänteln bis hin zu technischer Sportbekleidung. Lesen Sie daher das Etikett des jeweiligen Kleidungsstücks, das Sie in Betracht ziehen.
Im Februar 2021 berichtete FashionUnited über die Markteinführung des Lacoste Loop Polo, das aus recycelter Baumwolle und recyceltem Polyester hergestellt wird.
Die Beschaffung und Verarbeitung von recycelten Fasern kann teurer sein, Lacoste veröffentlicht jedoch nicht, wie viel das den Preis zusätzlich erhöht.
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Wo Lacoste-Kleidung hergestellt wird
Die Linie „Made in France“ von Lacoste wird in der traditionsreichen Fabrik in Troyes hergestellt, die laut Angaben der Marke seit 1933 in Betrieb ist.
In der Presseberichterstattung über die Fabrik in Troyes wurde berichtet, dass ein Großteil der übrigen Kleidung von Lacoste in externen Fabriken in Asien, Amerika und anderen europäischen Ländern hergestellt wird.
In der Rezension der Gentleman's Gazette hieß es, sechs der sieben untersuchten Poloshirts seien in Peru und eines in Frankreich hergestellt worden.
Daher sollte man das eingenähte Etikett überprüfen, da das Herstellungsland je nach Produktreihe und Saison variiert.
Das Herkunftsland allein beweist noch keine Qualität, aber bei einem in Europa hergestellten Kleidungsstück fallen in der Regel höhere Lohnkosten an, was unter anderem ein Grund dafür ist, dass ein Polohemd „Made in France“ mehr kostet.
Beim klassischen Polohemd ist das Krokodil ein gesticktes Abzeichen, das auf die Brust genäht ist.
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Design, Sport und Kooperationen
Lacoste hält seine Wurzeln im Tennis durch eigene Kollektionen und durch die von ihm gesponserten Athleten sichtbar.
Tennis Now berichtete am 22. Mai 2017, dass Novak Djokovic einen Vertrag mit Lacoste unterzeichnet hatte, und FashionUnited berichtete im August 2021, dass die Partnerschaft verlängert worden sei.
Lacoste bringt auch Kooperationen heraus, wie beispielsweise die Kollektionen mit der Skateboard-Marke Supreme, die laut Complex im Frühjahr 2017 begannen.
Kooperationen und Verträge mit Athleten kosten Geld und sorgen dafür, dass die Marke in den Nachrichten bleibt, was ihr hilft, ihre Preise zu halten.
Diese Kosten tragen zum Markennamen bei; sie ändern nichts an der Herstellung eines Standard-Poloshirts.
Wenn Ihnen die sportlicheren Kooperationen von Lacoste gefallen, erklärt Ihnen unser Leitfaden zur Streetwear, woher dieser Look kommt.
Limitierte Editionen
Limitierte Editionen sind eine weitere Möglichkeit für Lacoste, das Interesse zu steigern und für ausgewählte Poloshirts einen höheren Preis zu verlangen.
Im Jahr 2018 ersetzten Lacoste und die Internationale Union für Naturschutz (IUCN) das Krokodil auf einer limitierten Auflage von 1,775 Poloshirts durch zehn gefährdete Tierarten, wobei die Anzahl jedes Designs der geschätzten Wildpopulation entsprach, wie NBC Palm Springs am 5. Juni 2018 berichtete.
Das Design mit dem Vaquita-Schweinswal war beispielsweise auf 30 Shirts limitiert, und laut Bericht war die Kollektion kurz nach Veröffentlichung ausverkauft.
Zum 80-jährigen Jubiläum der Marke im Jahr 2013 entwarf Designer Peter Saville eine Holiday Collector Edition des L.12.12 mit überarbeiteten Krokodil-Emblemen, limitiert auf 80 Poloshirts für Herren und 80 für Damen, wie Prolific North am 9. Juli 2013 berichtete.
Limitierte Editionen verkaufen sich unter anderem aufgrund ihrer Seltenheit, daher sagen ihre Preise eher etwas über die Nachfrage aus als über die Qualität des Hemdes.
Wenn Sie sich eins kaufen, dann tun Sie es, weil Ihnen das Design gefällt, und nicht als finanzielle Investition.
Bezahlen für das Krokodil
Das Krokodil ist ein weithin bekanntes Logo, und diese Bekanntheit ist ein wichtiger Grund dafür, dass Lacoste mehr verlangen kann als für ein markenloses Polohemd aus vergleichbarer Baumwolle.
Prominente Persönlichkeiten, die Poloshirts tragen, sorgen zwar für hohe Bekanntheit, tragen aber nichts zur Lebensdauer des Shirts bei.
Lacoste betreibt außerdem eigene Geschäfte, Werbekampagnen und Modenschauen, und all das wird aus dem Preisschild finanziert.
Für ein Logo zu bezahlen ist eine faire Entscheidung, wenn es einem gefällt.
Man sollte sich darüber im Klaren sein, dass dieser Preisanteil eher für Anerkennung als für bessere Stoffe oder Nähte steht.
Wie lange hält ein Lacoste-Polohemd?
Wir haben die Kleidungsstücke von Lacoste nicht selbst getestet, und die Berichte von Käufern über die Lebensdauer der Poloshirts sind uneinheitlich.
Petit Piqué ist ein robustes Strickgewebe, und in der Rezension der Gentleman's Gazette wird darauf hingewiesen, dass Lacoste die Farben einem Lichttest unterzieht, um ein Ausbleichen zu verhindern.
Wie lange ein Baumwollpolohemd hält, hängt stark von der Pflege ab. Waschen bei niedriger Temperatur, liegend trocknen und den Wäschetrockner vermeiden helfen, dass ein Strickteil seine Form behält.
Klassische Farben und ein kleines Logo bleiben zudem länger tragbar als trendorientierte Designs, was für den Wert wichtiger ist als für die Marke.
Auch in der Freizeitkleidung der 1980er Jahre waren Lacoste-Poloshirts ein häufiger Anblick, wie unser Leitfaden zum Stil der 1980er Jahre zeigt, und schlichte Designs aus dieser Zeit wirken auch heute noch vertraut.
Der Gedanke hinter Slow Fashion besteht darin, weniger, dafür aber langlebigere Kleidung zu kaufen – allerdings nur, wenn man das Kleidungsstück auch oft trägt.
Die Kosten verantwortungsvoller Fertigung
Lacoste nennt seine Strategie der sozialen Verantwortung „Durable Elegance“ und veröffentlicht seine Verpflichtungen und Berichte auf seiner Unternehmenswebsite.
Laut Angaben der Ellen MacArthur Foundation trat Lacoste im Juli 2021 dem Netzwerk der Stiftung als Partner bei.
Lieferantenaudits, Rückverfolgbarkeit und recycelte Materialien verursachen zusätzliche Kosten, Lacoste veröffentlicht jedoch nicht, wie viel diese Kosten pro Polohemd ausmachen.
Wenn Ihnen verantwortungsvolle Produktion wichtig ist, lesen Sie die Berichte des jeweiligen Herstellers und vergleichen Sie diese mit anderen Marken, die Sie in Betracht ziehen, anstatt anzunehmen, dass ein höherer Preis eine fairere Produktion bedeutet.
Ist ein Lacoste-Polo seinen Preis wert?
Das hängt davon ab, welches Lacoste-Kleidungsstück Sie meinen und was Sie davon erwarten.
Beachten Sie diese Kriterien vor dem Kauf.
Sortiment. Prüfen Sie, ob das Kleidungsstück aus dem Hauptsortiment, der „Made in France“-Linie oder der Laufstegkollektion stammt, da Preise und Verarbeitung variieren.
Etikett. Lesen Sie die Angaben zum Fasergehalt und zum Herstellungsland auf dem eingenähten Etikett.
Um die richtige Passform zu gewährleisten, probieren Sie die Größe genau an, da sich die Schnitte Classic, Regular und Slim unterscheiden. Rezensenten haben außerdem festgestellt, dass Lacoste-Größen klein und kurz ausfallen.
Details. Achten Sie auf den Kragen, die Knöpfe, die Nähte an den Seitenschlitzen und die Dichte des Piqué-Gewebes.
Vergleichen Sie beim Preis den regulären Preis mit Outlet- und Sonderangebotspreisen sowie mit Poloshirts aus ähnlicher Baumwolle von anderen Marken.
Nutzen Sie es. Zählen Sie ehrlich, wie oft Sie es tragen würden und zu wie vielen Ihrer vorhandenen Outfits.
Im Großen und Ganzen ist ein schlichtes Lacoste-Polohemd ein qualitativ hochwertiges Baumwollhemd, das im Vergleich zu anderen Marken zu einem höheren Preis verkauft wird, und ein Teil dieses Aufpreises entfällt eher auf den Namen als auf das Hemd selbst.
Es lohnt sich, wenn Ihnen die Passform und das Aussehen gefallen und Sie es oft tragen werden, idealerweise gekauft zu einem reduzierten Preis.
Es ist schwieriger zu rechtfertigen, wenn man nur ein gut verarbeitetes, schlichtes Polohemd möchte, denn ähnliche Baumwolle und Verarbeitung sind auch ohne Logo für weniger Geld erhältlich.
So trägt man ein Lacoste-Polohemd
Schlichte Farben, ein kleines Krokodil und eine gute Passform erledigen den größten Teil der Arbeit.
Für ein schickes, legeres Mittagessen oder fürs Büro an einem warmen Tag tragen Sie ein weißes Piqué-Polohemd, einen marineblauen Blazer, mittelgraue Wollhosen und braune Penny-Loafer.
Tragen Sie ein marineblaues Polohemd, das in beigefarbene Chinos gesteckt wird, dazu einen braunen Ledergürtel und braune Wildlederslipper sowie bei kühlerem Wetter einen cremefarbenen Zopfstrickpullover über den Schultern.
Für ein entspanntes Wochenende tragen Sie ein grünes Polohemd, dunkle, gerade geschnittene Jeans, weiße Ledersneaker und eine marineblaue Baumwolljacke.
In unserem Ratgeber zum Tragen eines Lacoste-Poloshirts finden Sie weitere Outfit-Ideen.
Styling jenseits von Lacoste
Die Wahl einer Marke ist nur ein Schritt, und man braucht kein bestimmtes Label, um sich gut zu kleiden.
Passform, Farbe und Anlass spielen eine größere Rolle, und unser Leitfaden zum Styling nach Anlass, Ort, Jahreszeit und Tageszeit erklärt, wie man die gleichen Kleidungsstücke , Schuhe und Accessoires an verschiedene Umgebungen anpassen kann.
Für einen ruhigeren, klassischen Look empfehlen wir Ihnen unsere Ratgeber zum Stil des alten Geldes und zu Traditionsmarken, die bei sehr wohlhabenden Käufern beliebt sind.
Machen Sie unsere drei Quizze und buchen Sie anschließend einen Beratungstermin, wenn Sie persönliche Unterstützung wünschen.
1. Überprüfen Sie Ihre Körperform
Unser Ratgeber zur passenden Kleidung für Ihre Körperform erklärt, wie Schnitt und Proportionen das Aussehen von Kleidung beeinflussen, und Sie können Ihre Körperform mit unserem Körperform-Quiz für Männer überprüfen.
2. Finde deine saisonalen Farben
Unser Leitfaden zur saisonalen Farbanalyse erklärt das Konzept, und unser saisonales Farbquiz für Männer schlägt Farben für Ihre Outfits vor.
3. Finde deinen Modestil
Unser Leitfaden zum persönlichen Modestil beschreibt die wichtigsten Stile, und unser Modestil-Quiz für Männer schlägt einen Stil mit Outfit-Ideen vor.
Für keines der Quizze ist es erforderlich, die oben genannten Outfits zu tragen.
Persönliche Hilfe von der VOU
Unsere Styling-Services für Herren werden von den Imageberatern und Modestylisten von The VOU durchgeführt.
Unsere Styling-Services für Herren sind kostenpflichtige Beratungen; auf der Shop-Seite ist aufgeführt, was die jeweilige Beratung beinhaltet.
Sie können mehr über The VOU lesen oder uns bei Fragen kontaktieren.
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Quellen
Lacoste, Markengeschichte (kurzärmeliges Hemd von 1928, Gründung 1933 mit André Gillier, der Name L.12.12, farbige Poloshirts ab den 1950er Jahren).
Lacoste US, Original L.12.12 und Made in France Polo-Produktseiten, Preise geprüft am 6. Oktober 2026.
Lacoste, Kollektion „Made in France“ (Fabrik Troyes) und Unternehmensseiten „Dauerhafte Eleganz“.
Gentleman's Gazette, Testbericht zum Lacoste Poloshirt, 7. Mai 2021, aktualisiert am 30. August 2023.
FashionUnited, Lacoste bringt das umweltfreundliche Loop Polo auf den Markt, 22. Februar 2021; Lacoste erneuert die Partnerschaft mit Novak Djokovic, August 2021.
Tennis Now, Novak Djokovic ist Lacostes neues Krokodil, 22. Mai 2017.
Zusammenarbeit von Complex, Supreme und Lacoste, März 2017.
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Prolific North und Saville überdenken das Krokodil-Logo für die Lacoste-Jubiläumskollektion, 9. Juli 2013.
Ellen MacArthur Foundation, fünf Modeunternehmen treten dem Netzwerk der Stiftung als Partner bei, 28. Juli 2021.
Philippine Daily Inquirer Lifestyle, „Philippinen sind der Maßstab für Lacostes südostasiatischen Markt“, 1. Juli 2016 (Fabrik in Troyes und Bericht über die Auslagerung eines Großteils der Bekleidungsproduktion).