In der erlesenen Welt der Luxusgüter genießen nur wenige Namen so viel Ehrerbietung und Mystik wie Goyard. Das 1792 gegründete, ehrwürdige französische Haus ist seit langem die Wahl anspruchsvoller Herren, die auf protzige Logos verzichten und stattdessen dezenter Luxus.
Doch angesichts der horrenden Preise für Goyard-Kreationen – die oft mehrere Zehntausend Pfund betragen – stellt sich für viele die berechtigte Frage: Warum sind Goyard-Taschen so teuer?
Um das Phänomen Goyard zu verstehen, muss man in eine Welt eintauchen, in der Tradition auf Exklusivität trifft, in der Handwerkskunst zur Kunstform erhoben wird und in der der Begriff Luxus neu definiert wird.
Es geht nicht nur darum, eine Tasche zu besitzen; es geht darum, ein Stück Geschichte zu besitzen, ein Symbol der Urteilskraft und ein Zeugnis des erlesenen Geschmacks.
Goyards Handwerkskunst über zwei Jahrhunderte
Die Geschichte von Goyard beginnt im Jahr 1792, als Pierre-François Martin das Unternehmen House of Martin gründete, das sich auf die Herstellung von Kisten, Reisekoffern und Verpackungen spezialisierte.
Der Firmenname wurde 1853 in Goyard geändert, als François Goyard das Geschäft von Martins Nachfolger übernahm.
Dieses reiche, über zwei Jahrhunderte umfassende Erbe ist ein Schlüsselfaktor für das Ansehen der Marke und damit auch für ihren Preis.
Anders als viele Luxusmarken, die der Massenproduktion und dem öffentlichen Handel verfallen sind, bleibt Goyard äußerst unabhängig.
Seit 1998 ist das Unternehmen im Besitz der Familie Signoles und kann so seine traditionellen Herstellungsmethoden und den exklusiven Vertrieb beibehalten.
Dieses Engagement für Erbe und Unabhängigkeit spiegelt sich in jeder Naht und jedem Stempel eines Goyard-Produkts wider.
Goyards Exklusivität
Goyard macht keine Werbung, gibt selten Interviews und verfügte bis vor kurzem nicht einmal über eine E-Commerce-Plattform.
Diese bewusste Unfassbarkeit erzeugt eine Aura des Geheimnisvollen und Exklusiven, die Eingeweihte anspricht.
Der Flagship-Store der Marke in der Rue Saint-Honoré in Paris verkörpert diesen Ansatz.
Ohne Schaufenster und mit einer unauffälligen Fassade steht es in starkem Kontrast zu den protzigen Auslagen der benachbarten Luxusboutiquen.
Diese dezente Präsenz erstreckt sich auch auf die begrenzte Anzahl an Geschäften weltweit – im Jahr 35 sind es nur 2023 – und unterstreicht die Exklusivität der Marke noch weiter.
Die Herstellung einer Goyard-Tasche
Der Grund für die hohen Preise von Goyard liegt in seinem unerschütterlichen Bekenntnis zur traditionellen Handwerkskunst.
Jedes Stück wird in ihren Werkstätten im französischen Carcassonne sorgfältig von Hand gefertigt.
Der Herstellungsprozess einer einzelnen Tasche kann mehrere Tage dauern, wobei erfahrene Handwerker jeden Produktionsschritt überwachen.
Das 1892 eingeführte, charakteristische Goyardine-Canvas der Marke ist ein Paradebeispiel für diese Handwerkskunst.
Die Leinwand weist ein charakteristisches Muster aus Punkten und Strichen auf, die Ys bilden und mit einer altbewährten Technik von Hand gemalt wurden.
Allein dieser Vorgang kann für einen einzelnen Beutel bis zu fünf Tage dauern, was die Kosten erheblich erhöht.
Goyard verwendet die besten Komponenten, die man für Geld kaufen kann
Goyards Qualitätsbewusstsein erstreckt sich auch auf die Auswahl der Materialien. Die Marke verwendet nur feinstes Leder, das in der Regel von jungen französischen Rindern stammt, die für ihre Geschmeidigkeit und Haltbarkeit bekannt sind.
Die Hardware besteht aus Palladium oder vergoldetem Messing. Diese Materialien wurden aufgrund ihrer Anlauf- und Verschleißfestigkeit ausgewählt.
Sogar der in Goyard-Produkten verwendete Faden ist von außergewöhnlicher Qualität.
Die Marke verwendet Leinengarn, das für seine Stärke und Dehnfestigkeit bekannt ist. Dadurch wird sichergestellt, dass jeder Stich auch nach jahrelangem Gebrauch seine Integrität behält.
Diese hochwertigen Materialien tragen nicht nur zur Langlebigkeit des Produkts bei, sondern haben auch einen erheblichen Einfluss auf seinen Preis.
Personalisierte Taschen von Goyard
Goyard bietet ein beispielloses Maß an Individualisierung, sodass Kunden wirklich einzigartige Stücke kreieren können.
Von handgemalten Monogrammen bis hin zu maßgeschneiderten Farbkombinationen sind die Möglichkeiten nahezu endlos.
Dieser Service, der Wochen oder sogar Monate dauern kann, wird von speziell ausgebildeten Kunsthandwerkern im Personalisierungs-Atelier von Goyard in Paris durchgeführt.
Die Kosten für die individuelle Anpassung können erheblich sein und den Preis des Basisartikels oft verdoppeln oder verdreifachen.
Ein einfaches Monogramm kostet beispielsweise ab 200 $ (ca. 150 £), aufwändigere Designs können jedoch mehrere Tausend Pfund kosten.
Dieser Grad der Personalisierung steigert nicht nur die Kosten, sondern erhöht auch die Exklusivität und den persönlichen Wert jedes Stücks.
Goyard Taschen schätzen
Im Gegensatz zu vielen Luxusgütern, die schnell an Wert verlieren, behalten Goyard-Taschen ihren Wert oft oder steigern ihn sogar im Laufe der Zeit.
Dies liegt zum Teil an ihrer begrenzten Produktion und zum Teil an ihrer Haltbarkeit. Eine gut gepflegte Goyard-Tasche kann Jahrzehnte halten, was sie nicht nur zu einem Kauf, sondern zu einer Investition macht.
Auf dem Sekundärmarkt erzielen bestimmte Goyard-Stücke Preise, die deutlich über ihrem ursprünglichen Verkaufswert liegen. So wurde beispielsweise 145,000 ein alter Goyard-Koffer bei einer Auktion für 2007 Euro verkauft.
Zwar werden nicht alle Stücke eine derart dramatische Wertsteigerung erfahren, doch verleiht das Potenzial zur Werterhaltung der Marke eine zusätzliche Attraktivität und rechtfertigt für viele Käufer ihren hohen Anschaffungspreis.
Goyards diskrete Starpower
Trotz – oder vielleicht gerade wegen – der fehlenden offensichtlichen Vermarktung ist Goyard zu einem Liebling von Prominenten und Königen geworden.
Die Marke wurde auf den Armen von Persönlichkeiten wie der Herzogin von Sussex und Kanye West gesichtet.
Anders als andere Luxusmarken, die aktiv um die Unterstützung von Prominenten werben, pflegt Goyard jedoch eine Politik der Verschwiegenheit und bestätigt seine berühmte Kundschaft nie offiziell.
Diese subtile Verbindung mit den oberen Rängen der Gesellschaft trägt zum Reiz von Goyard bei, ohne seine Exklusivität zu beeinträchtigen.
Es handelt sich um ein empfindliches Gleichgewicht, das nur wenigen Marken gelingt, und es trägt erheblich zum wahrgenommenen Wert der Goyard-Produkte bei.
Wie Goyard sich im Vergleich zu anderen Luxusmarken behauptet
Im Vergleich zu anderen Luxusmarken ist die Preisstrategie von Goyard noch interessanter.
Während eine Louis Vuitton Keepall 55 im Einzelhandel für rund 2,000 US-Dollar (ca. 1,580 Pfund) zu haben ist, beginnt der Preis für das Goyard-Äquivalent, die Boeing 55, bei 3,500 US-Dollar (ca. 2,705 Pfund).
Dieser Preisunterschied ist im Bereich der Reisekoffer noch ausgeprägter, wo ein Stück von Goyard leicht fünf- oder sechsstellige Beträge erzielen kann.
Es muss jedoch unbedingt beachtet werden, dass die höheren Preise von Goyard nicht bloß ein Marketingtrick sind.
Sie spiegeln das Engagement der Marke für traditionelle Handwerkskunst, begrenzte Produktion und exklusiven Vertrieb wider – Faktoren, die sie von vielen ihrer Konkurrenten unterscheiden, die eher kommerzielle Strategien verfolgen.
Ist eine Goyard-Tasche die Investition wert? – Das Urteil
Wenn Sie Wert auf Handwerkskunst, Exklusivität und dezenten Luxus legen, lautet die Antwort: Ja. Ein Goyard-Stück ist mehr als nur eine Tasche; es ist ein Statement der Urteilskraft, eine Anspielung auf die Tradition und möglicherweise eine kluge Investition.
Allerdings ist es wichtig, bei einem solchen Kauf genau zu wissen, wofür man bezahlt.
Der Wert einer Goyard-Tasche liegt nicht in auffälligen Logos oder Marketing-Hype, sondern in ihrer Qualität, ihrem Erbe und der subtilen Botschaft, die sie vermittelt. Für den Gentleman, der diese Qualitäten schätzt und die Mittel hat, sie sich zu gönnen, kann eine Goyard-Tasche tatsächlich jeden Cent ihres beträchtlichen Preises wert sein.
Der wahre Luxus von Goyard liegt letztlich nicht nur in seinen Produkten, sondern in der Auswahl, die es bietet: die Wahl zwischen Qualität statt Quantität, Diskretion statt Prahlerei und zeitloser Eleganz statt flüchtigen Trends. Und für viele ist diese Wahl unbezahlbar.
Mit über zwanzig Jahren Erfahrung in der ersten Reihe von Mode- und Styling-Events, Kooperationen mit Haute-Couture-Häusern und einem Doktortitel in Luxusmode ist Laurenti eine Expertin für die Gestaltung personalisierter Looks, die die Eleganz des alten Geldes ausstrahlen.
Mit seiner jahrelangen Erfahrung in High-End-Mode-Kooperationen und einem Doktortitel in nachhaltiger Mode hat sich Ru auf die Zusammenstellung von Öko-Luxus-Garderoben für den modernen Gentleman spezialisiert, der Wert auf dezente Eleganz legt.