Bis 2017 betrieb Giorgio Armani sieben verschiedene Modelinien: Giorgio Armani Privé (Haute Couture), Giorgio Armani Black Label (Luxus-Konfektionsmode), Armani Collezioni (Zweiglinie), Emporio Armani (zeitgenössischer Luxus), Armani Jeans (Freizeitkleidung auf Denim-Basis), Armani Junior (Kinderbekleidung) und Armani Exchange (erschwinglicher Luxus).
Um die Verwirrung auf dem Markt zu beseitigen, führte Giorgio Armani 2017 eine strategische Konsolidierung durch und schuf drei klare Markenebenen:
- Giorgio Armani – Das Black Label übernahm die Abendgarderobe der Armani Collezioni und hielt dabei die höchsten Standards in puncto Luxus und Handwerkskunst aufrecht.
- Emporio Armani – Die zeitgenössische Linie umfasst Freizeitstücke und Armani Jeans von Armani Collezioni und stärkt so ihre Position als umfassende Konfektionskollektion.
- Armani Exchange – Die erschwingliche Luxuslinie blieb unabhängig und bediente weiterhin den jüngeren, trendorientierten Markt.
Armani Privé, die 2005 eingeführte Haute-Couture-Linie, operiert weiterhin unabhängig von diesen drei Einzelhandelsebenen und versorgt eine elitäre Kundschaft mit maßgeschneiderter Kleidung und exklusiven Accessoires.
Giorgio Armani – Der Gipfel des italienischen Luxus
Giorgio Armani Die Kleidungsstücke von Black Label kommen aus den Werkstätten von Vestimenta SpA, wo Kunsthandwerker Details wie Manschetten und handgerollte Revers von Hand fertigen.
Ein Black Label-Anzug, der zwischen 1,000 und 5,000 Pfund kostet, besteht aus Vollsegeltuch, hat handgenähte Knopflöcher und ist aus exklusiven italienischen Stoffen von Fabriken wie Loro Piana gefertigt.
Boutiquen in der Mailänder Via Borgonuovo 21, der New Yorker Fifth Avenue und der Londoner Sloane Street führen ausschließlich Kollektionen von Black Label.
Führungskräfte und etablierte Berufstätige über 35 bevorzugen Black Label wegen subtiler Merkmale wie handverlesenen Nähten und geschützten Stoffmischungen.
Emporio Armani – Die zeitgenössische Luxuslinie
Emporio Armani arbeitet in Partnerschaft mit Zegna, die Kleidungsstücke in speziellen italienischen Werken mit ausgewählten Niederlassungen in Osteuropa herstellen.
Das 1981 eingeführte Adlerlogo symbolisiert die Position von Emporio als Luxusmarke für Konfektionskleidung mit Preisen von 200 £ für Accessoires bis 1,500 £ für Schneiderarbeiten.
EA7, die Performance-Linie von Emporio, beliefert Olympiamannschaften und professionelle Sportvereine, darunter auch den Fußballverein SSC Neapel, mit Sportbekleidung.
Die Emporio-Boutiquen befinden sich in erstklassigen Einkaufslagen, beispielsweise in der Mailänder Via Manzoni und in der Londoner Bond Street, und sind darüber hinaus bei Harrods und Selfridges vertreten.
Unternehmensberater, Finanzanalysten und Kreativdirektoren im Alter zwischen 25 und 35 Jahren entscheiden sich typischerweise für Emporio, weil dort moderne Interpretationen der minimalistischen Ästhetik von Armani zu finden sind.
Armani Exchange – Luxus der Einstiegsklasse
Armani Exchange entstand 1991 als Initiative für den amerikanischen Markt und expandierte auf 270 Geschäfte in 31 Ländern.
Die Preise von A|X reichen von 20 £ für Basics bis 450 £ für Oberbekleidung, was darauf zurückzuführen ist, dass die Ware eher in globalen Produktionsstätten als in italienischen Werkstätten hergestellt wird.
Das in Singapur ansässige Designteam entwirft trendorientierte Kollektionen unabhängig von der direkten Aufsicht von Giorgio Armani, anders als die Linien von Black Label und Emporio.
Die A|X-Geschäfte befinden sich in großen Einkaufszentren und an Haupteinkaufsstraßen und richten sich an junge Berufstätige aus der Großstadt sowie an Hochschulabsolventen, die eine Karriere in der Wirtschaft anstreben.
Die Wahl des richtigen Armani-Levels
Die Anzüge von Giorgio Armani Black Label zeichnen sich durch charakteristische Details wie eine wasserfallartige Schulterkonstruktion und leichtes Gewebe aus, die für den Auftritt in Vorstandsetagen unverzichtbar sind.
Emporio Armani bietet leistungsorientierte Stoffe und moderne Silhouetten, die für dynamische Geschäftsumgebungen und häufiges Reisen geeignet sind.
A|X bietet zugängliche Interpretationen von Laufstegtrends, die für zwanglose Arbeitsumgebungen und gesellschaftliche Anlässe am Wochenende geeignet sind.
So erkennen Sie echte Armani-Uhren
Kleidungsstücke von Giorgio Armani Black Label tragen ein geschwungenes „GA“-Logo, italienische Produktionsstempel und Seriennummern, die über autorisierte Einzelhändler nachverfolgbar sind.
Die Stücke von Emporio Armani zeichnen sich durch eine einheitliche Platzierung des Adlerlogos, eine gleichmäßige Nahtdichte und klar gekennzeichnete Produktionsstandorte in Italien oder lizenzierten europäischen Einrichtungen aus.
A|X-Artikel zeigen eine standardisierte Logo-Typografie und Herstellungsinformationen auf speziellen Echtheitsetiketten.
Zu den seriösen Einzelhändlern zählen Armani-Boutiquen, zertifizierte Kaufhäuser (Bergdorf Goodman, Harrods) und offizielle Online-Plattformen.
Der Wert eines Armani-Kleidungsstück geht über Preisschilder hinaus und betrifft die Angemessenheit für bestimmte berufliche Kontexte und soziale Umgebungen.
Jedes Label dient einem bestimmten Zweck: Black Label für etablierte Erfolge, Emporio für aufstrebenden Erfolg und A|X für professionelle Anfänge.
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Mit seiner jahrelangen Erfahrung in High-End-Mode-Kooperationen und einem Doktortitel in nachhaltiger Mode hat sich Ru auf die Zusammenstellung von Öko-Luxus-Garderoben für den modernen Gentleman spezialisiert, der Wert auf dezente Eleganz legt.
Mit über zwanzig Jahren Erfahrung in der ersten Reihe von Mode- und Styling-Events, Kooperationen mit Haute-Couture-Häusern und einem Doktortitel in Luxusmode ist Laurenti eine Expertin für die Gestaltung personalisierter Looks, die die Eleganz des alten Geldes ausstrahlen.