Darum ist die Generation Z vom „Old Money Style“ besessen

Wenn die Generation Z die Eleganz des Reichtums romantisiert

Wohlhabende Menschen haben schon immer fasziniert, vor allem was ihren Stil betrifft.

Ob es nun die unaufdringliche Eleganz europäischer Aristokraten oder die mühelose Raffinesse der Eliten an der Ostküste ist – die Mode des alten Geldes war schon immer ein Beispiel für stilles Selbstbewusstsein.

Im Gegensatz zur protzigen Zurschaustellung des neuen Geldes geht es bei der Ästhetik des alten Geldes nicht darum, Reichtum nachzuweisen, sondern ihn zu erben.

Mittlerweile hat die Generation Z diese Modesprache in eine ausgewachsene Social-Media-Bewegung verwandelt, in der Tausende von TikTok-Erstellern Outfits, Moodboards und Lifestyle-Montagen kuratieren, die die Essenz des Generationenreichtums einfangen.

Bilder von JFK Jr. und Carolyn Bessette-Kennedy, Ralph-Lauren-Kampagnen aus den 1990er-Jahren und Szenen aus „Der talentierte Mr. Ripley“ füllen die Instagram-Feeds und zeichnen das Bild eines Lebensstils, der von Herkunft, Tradition und mühelosem Wohlstand geprägt ist.

Auf Instagram hat #OldMoney bereits über eine Million Beiträge erreicht, und #OldMoneyAesthetic wächst stetig weiter und ist erfüllt von Bildern marineblauer Blazer, Perlenketten, Landgüter und entspannter Nachmittage auf einer Yacht.

Es ist eine Welt, in der die teuersten Dinge nicht brandneu, sondern abgenutzt und geschichtsträchtig sind.

Doch was genau ist die Ästhetik des alten Geldes , und warum ist sie zur neuesten Obsession der Generation Z geworden?

Was ist die Ästhetik des alten Geldes?

Im Kern geht es bei der Ästhetik des alten Geldes um ein müheloses, ererbtes Gefühl von Reichtum und Privilegien.

Die Kleidung ist nie modisch, sondern immer zeitlos – die Art von Stücken, die man vor 50 Jahren, heute oder in 50 Jahren hätte tragen können.

Der Schwerpunkt liegt auf Qualität, Subtilität und dem Verzicht auf Prahlerei. Anders als der Stil des neuen Geldes , der auf logolastige Streetwear, auffällige Accessoires und protzige Statussymbole setzt, folgt der Look des alten Geldes anderen Regeln:

• Kein offensichtliches Branding – der Reichtum wird wahrgenommen, nicht an die große Glocke gehängt.
• Kleidung, die eher geerbt als gekauft aussieht – ein abgetragener Tweedblazer oder ein leicht verwaschenes Oxford-Hemd zeugen von Geschichte.
• A neutrale, zeitlose Farbpalette— Marineblau, Beige, sanfte Grautöne und Erdtöne ersetzen grelle, auffällige Farben.
• Kleidungsstücke, die lange halten – Kaschmirpullover, Wollhosen und Leinenhemden, die mit der Zeit immer schöner werden, statt nach ein paar Mal Tragen kaputtzugehen.

Richard Thompson Ford, ein Stanford-Rechtsprofessor und Autor von „Dress Codes: How the Laws of Fashion Made History“ , beschreibt die Ästhetik des alten Geldes als alles, was an die Elite der Mitte des 20. Jahrhunderts erinnert – Kleidung, die auf dem Campus einer Ivy-League- Universität, in einem privaten Mitgliederclub oder an Bord einer Familienyacht im Mittelmeer getragen würde.

Vor einigen Jahrzehnten hätte man diesen Stil als Preppy bezeichnet, aber heutzutage hat die Generation Z den Begriff von seinen kommerziellen Assoziationen befreit und ihn auf Tradition, Exklusivität und einen erstrebenswerten Lebensstil neu ausgerichtet.

Wie soziale Medien altes Geld in einen Trend verwandelten

Die sozialen Medien haben die Ästhetik des alten Geldes in eine leicht verdauliche Fantasie verpackt, in der Sepia-Bilder von Yachtpartys neben sorgfältig zusammengestellten Outfits stehen, die die Garderobe europäischer Aristokraten imitieren.

Zach Weiss, ein Schriftsteller und langjähriger Liebhaber der Ästhetik des alten Geldes, erinnert sich, dass er als Teenager zum ersten Mal von diesem Look fasziniert war und sich vom klaren, klassischen Stil der Vintage-Tennisuniformen angezogen fühlte.

Damals war es eine persönliche Entdeckung – etwas, das er in Büchern, alten Anzeigen und historischen Referenzen fand.

Heute jedoch ist der Ansatz der Generation Z hyperkuratiert und selbstbewusst, wobei Influencer die Ästhetik wie einen zu spielenden Charakter behandeln.

Diese neue Generation pflegt diesen Lebensstil nicht unbedingt – viele mieten alte Mercedes-Cabrios für Fotoshootings, posieren vor privaten Anwesen und inszenieren Inhalte zu Luxusreisen.

„Es ist wie in eine Rolle zu schlüpfen“, bemerkt Weiss. „Sich so zu kleiden, ermöglicht es, in eine Welt einzutauchen, die den meisten Menschen verschlossen bleibt. Es geht nicht nur um die Kleidung selbst, sondern darum, was sie symbolisiert.“

Ford stimmt dem zu und fügt hinzu, dass TikTok und Instagram die Nuancen der Kleidung des alten Geldes abgeflacht und auf eine Reihe leicht erkennbarer Kennzeichen reduziert hätten: ein Zopfmusterpullover über einem Poloshirt, eine Perlenkette auf einem bloßen Schlüsselbein, ein gut geschnittener Blazer kombiniert mit abgewetzten Slippern.

Was bei der Übersetzung jedoch oft verloren geht, ist die Tatsache, dass der wahre Stil des alten Geldes nicht immer glatt und geschliffen ist.

Viele der ursprünglichen Träger des Styles bevorzugten ein leicht zerzaustes, abgenutztes Aussehen – den Eindruck, sich nicht allzu viel Mühe zu geben, da Anstrengung an sich schon Unsicherheit suggeriert.

Ford weist darauf hin, dass einige der authentischsten Stücke aus der alten Geldzeit nach gängigen Maßstäben als hässlich galten: leuchtende Madras-Muster, lindgrüne Hosen und rote Shorts in Nantucket-Farbe , die mit der Zeit verblassen.

„Das waren eindeutige Kennzeichen der Zugehörigkeit zu einer bestimmten sozialen Schicht“, erklärt er. „Aber die heutigen TikTok-Versionen lassen diese Feinheiten oft außer Acht.“

Der Einfluss der Popkultur

Die Renaissance des Stils alter Geldelite wurde durch Filme, Fernsehen und die Nostalgie für eine Zeit vor dem modernen Überfluss verstärkt. Mehrere aktuelle Ereignisse in der Popkultur haben zu dieser Wiederbelebung beigetragen:

• „Saltburn“ (2023) führte ein jüngeres Publikum in die üppigen, aristokratischen Exzesse der britischen High Society mit ihren Seidenroben, maßgeschneiderten Anzügen und weitläufigen Landgütern ein.
• Die kommende Ripley-Adaption von Netflix erweckt die visuelle Dekadenz des europäischen Reichtums der Mitte des Jahrhunderts wieder und erinnert an den Film „Der talentierte Mr. Ripley“ aus dem Jahr 1999, der nach wie vor eine der am häufigsten zitierten Quellen für die Kleidung des alten Geldes ist.
• Ralph Laurens Vintage-Kampagnen aus den 1980er und 1990er Jahren sind in den sozialen Medien weiterhin weit verbreitet und unterstreichen die zeitlose Anziehungskraft von Poloshirts, Tweedjacken und perfekt geschnittenen Hosen.

Auch jenseits der Mode sind Luxuserlebnisse, die mit der Kultur des alten Geldes verbunden sind – Martinis trinken in der Bemelmans Bar in New York, Urlaub in den Hamptons, eine alte Rolex tragen – Teil des Wunschpakets geworden.

„Warum jetzt?“ Die Psychologie hinter dem modernen Trend zum alten Geld

Der Zeitpunkt der Wiederbelebung des alten Geldes ist kein Zufall. Mehrere kulturelle und wirtschaftliche Faktoren haben zu seiner Attraktivität beigetragen:

• Eine Reaktion auf Fast Fashion und Trendzyklen – In einer Zeit, in der Mikrotrends innerhalb von Wochen kommen und gehen, sorgt die Beständigkeit des Old-Money-Stils für Stabilität und Langlebigkeit.
• Kleidung nach der Pandemie – Nach Jahren der Loungewear und Athleisure möchten sich viele Menschen wieder schick kleiden, aber zu ihren Bedingungen.
• Wirtschaftliche Unsicherheit – Da der Besitz eines Eigenheims für viele junge Menschen unerreichbar ist und das Gefühl besteht, dass der amerikanische Traum zu verblassen droht, vermittelt das Anziehen von altem Geld die Illusion von Stabilität und Erfolg.

Avery Trufelman, Moderatorin des Mode-Podcasts „Articles of Interest“, sieht den Stil des alten Geldes als Reaktion auf die überwältigende Auswahl und den ständigen Wandel. „Wenn die Leute es leid sind, mit den Trends mitzuhalten, kehren sie zu dem zurück, was sich sicher, klassisch und unerschütterlich anfühlt“, erklärt sie.

Letztlich geht es bei der Ästhetik des alten Geldes nicht nur um Reichtum – es geht um Ambitionen, Nostalgie und die Sehnsucht nach einer Welt, die sich sowohl stabil als auch mühelos elegant anfühlt.

Und für die Generation Z ist diese Fantasie nur ein sorgfältig zusammengestelltes Outfit entfernt.

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