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Worum geht es hier?
Die Generation Z hat den Begriff „altes Geld“ von einer Redewendung für geerbtes Vermögen in ein Modelabel verwandelt, indem sie Secondhand-Klassiker mit aktueller Kleidung kombiniert und den Look in öffentlichen Tutorials präsentiert.
Dieser Leitfaden erklärt, wie sich der Look verändert hat und wie man die moderne Version trägt, zum Beispiel:
Was der Ausdruck bedeutete, bevor er zu einem Hashtag wurde
Fünf Unterschiede zwischen der Online-Version und der älteren Garderobe
Warum der Saumlängenindex eine schwache Erklärung für den Trend ist
Die Mid-Century-Ikonen, die die Moodboards entlehnen
Drei Starter-Outfits aus klassischen Kleidungsstücken
und viele mehr!
Das Label mag verblassen, aber gut sitzende Klassiker, die man sich langsam zulegt, bleiben nützlich, egal was der nächste Trend bringt.
Wichtige Punkte
01 „Altes Geld“ bezeichnet Familien, die seit langem wohlhabend sind; die unter diesem Label verkauften Kleidungsstücke können von jedem gekauft werden und sagen nichts über die Herkunft aus.
02 Die moderne Version wird eher gekauft als geerbt, oft gebraucht, mit aktueller Kleidung kombiniert und über TikTok-Tutorials geteilt.
03 Wirtschaftliche Sorgen gelten als gängige Erklärung für diesen Trend, doch Untersuchungen zum Saumlängenindex ergaben allenfalls einen schwachen Zusammenhang zwischen Mode und Wirtschaft.
04 Passform, eine begrenzte Farbauswahl und langsame Kaufentscheidungen sind wichtiger als Labels, Requisiten oder eine vollständige Beschreibung.
Bevor es zum Hashtag wurde, war „altes Geld“ einfach eine Bezeichnung für Familien, die schon lange reich waren.
Anfang der 2020er Jahre machten jüngere Menschen im Internet daraus ein Modelabel und veränderten damit die Bedeutung des Looks und die Art und Weise, wie die Leute ihn kombinierten.
Dieser Leitfaden erklärt, was sich geändert hat, was die Beweislage über die Gründe aussagt und was nicht, und wie ein Mann die moderne Version tragen kann, ohne sie als Kostüm zu betrachten.
Was „altes Geld“ bedeutete, bevor es zum Trend wurde
Merriam-Webster definiert „altes Geld“ als Menschen, deren Familien seit langer Zeit reich sind.
Die unter dem Label verkauften Kleidungsstücke stammen aus älteren Traditionen mit eigenen Namen: dem amerikanischen Ivy-League-Look , der britischen Landhausmode und der Sommerkleidung der französischen Riviera.
Unser Old Money Style Guide für Männer behandelt diese Traditionen und die wichtigsten Kleidungsstücke.
Das Fernsehen trug dazu bei, dieses Bild im Bewusstsein zu halten, indem Serien wie Gossip Girl und Succession wohlhabende Charaktere in Kostümen zeigten, die für dramatische Effekte ausgewählt wurden.
Die jüngere Generation hat dieses Bild aufgegriffen und es als ästhetisches Konzept behandelt : als eine wiedererkennbare Sammlung von Kleidung, Farben und Settings, die jeder sammeln und kopieren kann.
So wurde ein Ausdruck über Familien zum Modetrend.
Fünf Wege, wie die Generation Z den Look des alten Geldes verändert hat
1. Gebraucht gekauft, nicht geerbt
Die Garderobe dieses Trends wird in der Regel gekauft, oft gebraucht, anstatt vererbt zu werden.
Der Wiederverkauf hat im gleichen Zeitraum zugenommen: Laut dem ThredUp-Wiederverkaufsbericht 2025, der von Retail Dive im März 2025 zusammengefasst wurde , kauften im Jahr 2024 rekordverdächtige 58 Prozent der US-Verbraucher Secondhand-Kleidung.
ThredUp ist ein Wiederverkaufsunternehmen, daher sind die Ergebnisse seiner Umfrage eher ein nützliches Signal als ein neutraler Beweis.
Blazer, Wollhosen, Strickwaren und Lederschuhe eignen sich gut für den Kauf von Secondhand-Kleidung, da sie so gefertigt sind, dass sie repariert, geändert und jahrelang getragen werden können, was dem umfassenderen Konzept der nachhaltigen Mode entspricht.
2. Eher mit der aktuellen Kleidung kombiniert als von Kopf bis Fuß getragen.
Online-Outfits kopieren selten eine komplette Garderobe aus der Mitte des 20. Jahrhunderts.
Häufiger werden ein oder zwei klassische Kleidungsstücke mit aktueller Kleidung kombiniert: ein Poloshirt zu geraden Jeans, ein Trenchcoat über einem schlichten T-Shirt oder Loafer zu lässigen Chinos.
Regionale Varianten wie der klassische New-England-Stil zeigen, wie weit diese Mischung gehen kann, während die Grundkleidungsstücke erhalten bleiben.
3. Öffentliche Tutorials statt privater Codes
Der Trend lebt auf TikTok, Instagram und Pinterest weiter, wo Kreative Outfit-Videos, Shopping-Hauls und „Get the Look“-Bearbeitungen posten.
Business Insider berichtete im Juni 2023, dass der Hashtag #OldMoney auf TikTok die Marke von 6.5 Milliarden Aufrufen überschritten hatte, wie aus dem auf Yahoo erneut veröffentlichten Bericht hervorgeht.
Ansichten sind keine Personen, aber die Abbildung zeigt, wie weit verbreitet der Look geteilt und kopiert wurde.
4. Eine klarere, neutralere Farbpalette
Die Online-Version setzt auf Creme, Beige, Marineblau, Grau und Weiß.
Wie der Stanford-Rechtsprofessor Richard Thompson Ford im April 2024 gegenüber GQ hervorhob , war der Preppy-Stil der Vergangenheit oft farbenfroher, mit leuchtenden Madras-, Rosa-, Limettengrün- und Nantucket-roten Hosen. Der Trend stellt also eher eine engere Auswahl als eine getreue Kopie dar.
5. Qualität und Passform als Botschaft
Viele Designer präsentieren diesen Look eher als Möglichkeit, weniger, dafür aber langlebigere Kleidung zu kaufen, denn als Zeichen von Reichtum.
Diese Botschaft ist in der Praxis nützlich, aber der Kauf einer großen Menge neuer „alter Geld“-Anleihen auf einmal wirkt ihr entgegen.
Hat dieser Trend wirklich etwas mit der Wirtschaft zu tun?
Eine gängige Erklärung bringt den Look mit wirtschaftlichen Sorgen in Verbindung.
Im April 2025 berichtete Fast Company über die Theorie eines TikTok-Erstellers, dass der Trend eine Reaktion auf wirtschaftliche Unsicherheit sei, und stützte sich dabei auf den „Saumlängenindex“.
Der Saumindex beruht auf der alten Idee, dass Röcke kürzer werden, wenn die Wirtschaft stark ist, und länger, wenn sie schwach ist.
Die Erasmus-Universität Rotterdam weist darauf hin, dass der Ökonom George Taylor 1926 erstmals einen Zusammenhang zwischen Rocklänge und Wirtschaft herstellte. Eine Studie von Franses und van Baardwijk, die Daten ab 1921 verwendete, bezeichnete den Index jedoch als urbane Legende und fand allenfalls einen schwachen Effekt, wobei die Mode der Wirtschaft um etwa drei Jahre hinterherhinkte.
Wirtschaftliche Sorgen mögen also ein Grund dafür sein, dass manche Menschen klassische Kleidung bevorzugen, aber das ist nur eine Theorie, kein bewiesener Grund.
Die Symbole, die die Moodboards entlehnen
Die Moodboards von Old Money zeigen immer wieder eine kleine Auswahl von Männern aus der Mitte des 20. Jahrhunderts, die eher als Outfit-Referenzen dienen als als Beweis für irgendeinen Klassenkodex.
Gianni agnellDer Chef von Fiat, fotografiert oft mit seiner Armbanduhr über der Hemdmanschette – ein Detail, das auf Moodboards weit verbreitet kopiert wird.
Der Herzog von Windsor wird wie folgt beschrieben: V & A. als anerkannter Meinungsführer der Herrenmode, der einen lässigen Stil und auffällige Muster bevorzugte; Das Handbuch zum Sloane Ranger-Stil der VOU umfasst die britische Land- und Stadtgarderobe, die später auf ähnlichen Kleidungsstücken basierte.
Ralph Lauren, der sein Unternehmen 1967 mit Krawatten und Krawatten gründete, baute ein Geschäft auf, das auf der Neuinterpretation amerikanischer und britischer Klassiker basierte; unser Leitfaden zu Polo Ralph Lauren und Ralph Lauren erklärt die Etiketten.
Diese Männer eignen sich gut als Inspirationsquelle für Schnitt, Farbe und Muster, nicht aber als Vorbilder für ein Leben, das man kopieren könnte.
So trägt man den modernen Old Money Look
Die moderne Variante funktioniert am besten mit einer Handvoll klassischer Kleidungsstücke, die gut zusammenpassen und miteinander harmonieren.
Achten Sie zunächst auf die Passform: Schultern, die auf Ihrer eigenen Schulterlinie sitzen, Hosen, die sauber bis zu Ihren Schuhen reichen, und Strickwaren, die locker fallen, anstatt eng anzuliegen.
Kaufen Sie mit Bedacht und schauen Sie zuerst in Secondhand-Läden nach Blazern, Strickwaren und Lederschuhen.
Beschränken Sie sich auf eine kleine Farbpalette, zum Beispiel Marineblau, Grau, Creme, Steingrau und Braun, damit die meisten Kleidungsstücke miteinander kombinierbar sind.
Behalten Zubehör schlicht: ein Ledergürtel, eine einfache Uhr und vielleicht ein Einstecktuch aus Seide.
Verzichten Sie auf große Logos, die dem Erscheinungsbild entgegenwirken, wie unser Vergleich zeigt. Stil des alten und des neuen Geldes erklärt.
Drei Outfits zum Einstieg
Alltagsoutfit: ein weißes Oxford-Hemd mit Knopfleiste, ein marineblauer Rundhalspullover, gerade geschnittene mittelblaue Jeans und braune Wildlederschuhe, bei kühlerem Wetter dazu eine beigefarbene Baumwolljacke.
Elegantes Abendessen: ein hellblaues Hemd, ein marineblauer Blazer, mittelgraue Wollhosen und dunkelbraune Penny Loafer, ohne Krawatte.
Bei kaltem Wetter: ein cremefarbener Zopfstrickpullover über einem karierten Hemd, braune Cordhosen und braune Lederstiefel, unter einer gewachsten Baumwolljacke oder einem kamelfarbenen Mantel.
Mehr über die Kerngarderobe erfahren Sie in unserem Leitfaden zur Old Money-Ästhetik.
Kritikpunkte und Grenzen des Trends
Kritiker, darunter Autoren der Luxuspresse wie Robb Report , weisen darauf hin, dass der Trend ererbte Privilegien glorifizieren und eine enge soziale Welt als Stilideal behandeln kann.
Im selben GQ-Bericht beschrieb die Podcast-Moderatorin Avery Trufelman die Online-Version als etwas, das einem Kostüm für soziale Medien sehr ähnlich sei, und die Kleidung darin werde oft eher für ein Foto als für den Alltag ausgewählt.
Beide Argumente sind berechtigt, und die einfachste Antwort ist, die Kleidung so zu tragen, wie sie ist: strapazierfähige, anpassungsfähige Kleidungsstücke, die keine Geschichte über Geld benötigen, um zu funktionieren.
Wenn das Label an Aktualität verliert, sind ein marineblauer Blazer, ein Oxford-Hemd und ein gutes Paar Loafer immer noch nützlich – das ist die praktischste Lektion, die dieser Trend zu bieten hat.
Warum dieser Trend so erfolgreich war, erfahren Sie in unserem Leitfaden darüber, warum die Generation Z den Old Money-Stil für sich entdeckt hat.
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Keines dieser Hilfsmittel ist notwendig, um die Outfits in diesem Ratgeber zu tragen, aber manche Leser wünschen sich zusätzliche Hilfe bei der Kleiderwahl.
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Sie können außerdem nachlesen, wie Sie einen Imageberater auswählen , erfahren, was ein Imageberater tut , und unseren Styling-Leitfaden für jeden Anlass, Ort, jede Jahreszeit und jede Tageszeit einsehen.
Die in diesem Leitfaden verwendeten Begriffe finden Sie in unseren Erläuterungen zu Kleidung , Kleidungsstücken , Modeaccessoires und Outfits.
Wir beschäftigen uns auch mit traditionsreichen Luxusmarken und damit, wie logointensive Luxusdesigns wirken.
Mandy Meyer konzentriert sich bei The VOU auf Herrenmode, insbesondere auf Passform und Proportionen. Ihre Artikel behandeln die praktischen Fragen der Kleiderwahl: Wie sitzt eine Jacke über den Schultern, wie fällt eine Hose und wie beeinflussen unterschiedliche Schnitte die gewünschte Silhouette?
Ihre Themengebiete umfassen die in der Figurformberatung verwendeten Bezeichnungen Dreieck, umgekehrtes Dreieck, Rechteck, Oval, Trapez, Sanduhr und Raute. Diese dienen als Ausgangspunkt für den Vergleich sichtbarer Proportionen; sie erfassen jedoch nicht jede Figur und schreiben keine einheitliche, richtige Art der Kleidungswahl vor. Der Fokus liegt auf der Verknüpfung dieser Beobachtungen mit der Form, dem Schnitt, der Länge und dem Verhältnis von Ober- und Unterteil eines Outfits.
Mandys redaktionelle Berichterstattung kombiniert visuelle Vergleiche mit Passformtests hinsichtlich Komfort und Bewegungsfreiheit. Leser können beurteilen, ob ein Schnitt ihnen die nötige Bewegungsfreiheit bietet, wo Kleidung spannt oder Falten wirft und welche Änderungen ihren bevorzugten Look unterstützen könnten. Ziel ist es, die Auswahl von Herrenmode verständlicher zu machen und dabei persönliche Vorlieben und die individuellen Styling-Ziele des Trägers in den Mittelpunkt zu stellen.