Der jüngste Umsatzrückgang von 7.6 % bei Salvatore Ferragamo im Jahr 2023 könnte auf eine nachlassende Popularität hindeuten, doch die Frage nach der Relevanz von Ferragamo bedarf einer differenzierteren Betrachtung.
Lassen Sie uns untersuchen, ob Ferragamo in Luxuskreisen immer noch Respekt genießt und was das Tragen von Ferragamo im Jahr 2024 über Sie aussagt.
Wie beliebt ist Ferragamo heute?
FerragamoDie aktuelle Marktentwicklung offenbart eine herausfordernde Realität: Im Jahr 2023 gingen die Umsätze in allen Regionen außer EMEA zurück, wobei Nordamerika mit 19.3 % den stärksten Rückgang verzeichnete.
Marco Gobbetti, CEO von Ferragamo, führt den Rückgang auf eine allgemeinere Abschwächung des Luxusmarktes zurück, die in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 besonders ausgeprägt sein wird.
Im Vergleich zu den Schwergewichten der Luxusbranche weicht die Leistung von Ferragamo deutlich von der Umsatzsteigerung von LVMH ab, die im gleichen Zeitraum um 13 % stieg.
In Fachkreisen, insbesondere im Bank- und Rechtswesen, gilt Ferragamo weiterhin als subtiler Indikator für Erfolg, vor allem im Schuhbereich.
Die derzeitige Popularität der Marke schwankt je nach Region erheblich. Während Ferragamo auf westlichen Märkten eher zurückhaltend wirkt, ist das Gancini-Logo in asiatischen Luxuskreisen nach wie vor sehr gut erkennbar.
Warum sich Ferragamos Popularität verändert hat
Der Wandel in der Modewelt hin zu auffälligem Luxus und Logomanie stellt die zurückhaltende Ästhetik von Ferragamo auf die Probe und zwingt die Marke dazu, sich anzupassen, ohne ihr Erbe zu kompromittieren.
Die Ernennung des 27-jährigen Maximilian Davis zum Kreativdirektor im Jahr 2022 markierte Ferragamos entscheidendsten Schritt in Richtung zeitgenössischer Relevanz.
Der Einfluss von Davis hat der traditionell konservativen Designsprache von Ferragamo eine attraktivere und fließendere Ästhetik verliehen, was sich in den neuesten Kollektionen zeigt.
Im Gegensatz zu Gucci oder Louis Vuitton, Ferragamos minimale Präsenz in den sozialen Medien und die begrenzte Unterstützung durch Prominente haben die Sichtbarkeit der Marke unter jüngere Luxuskonsumenten.
Der Widerstand der Marke gegen die übermäßige Platzierung von Logos und Monogrammaufdrucken – lange Ferragamo-Signaturen – hat paradoxerweise den Wiedererkennungswert in einer Zeit eingeschränkt, in der sichtbare Marken den Umsatz steigern.
Wer trägt noch Ferragamo?
Ferragamo erfreut sich einer treuen Anhängerschaft unter etablierten Fachleuten, insbesondere in den europäischen Finanzvierteln, wo die dezente Eleganz der Marke mit Sensibilität für altes Geld.
Bankmanager und Juristen entscheiden sich häufig für Schuhe von Ferragamo, und die Linie Tramezza der Marke gilt in den Vorstandsetagen weltweit als stiller Erfolgsindikator.
Die Elite von Florenz feiert Ferragamo weiterhin als Lokalhelden und trägt die neuen Designs von Maximilian Davis neben Vintage-Stücke aus Salvatores frühen Jahren.
Auf den asiatischen Märkten kommt es zu einem faszinierenden Wandel: Ferragamo erfreut sich besonderer Beliebtheit bei anspruchsvollen Sammlern, die Wert auf Handwerkskunst legen und nicht auf die Prominenz des Logos.
Jüngere Luxuskonsumenten haben begonnen, Ferragamo über Vintage-Wiederverkaufsplattformen zu entdecken und suchen insbesondere nach Lederwaren der Marke aus den 1990er Jahren.
Warum Menschen sich für (oder meiden) Ferragamo entscheiden
Die Qualität des Leders bleibt Ferragamos größte Stärke – professionelle Gerber loben immer wieder die Materialauswahl und Veredelungstechniken der Marke.
Die Preispositionierung bietet einen interessanten Vorteil: Ferragamos Luxus-Accessoires kosten oft 30–40 % weniger als vergleichbare Stücke von Louis Vuitton oder Gucci.
Das Fehlen auffälliger Logos schreckt statusorientierte Käufer ab, die sofort erkennbare Marken wie das GG-Muster von Gucci oder das Monogramm von Louis Vuitton bevorzugen.
Ferragamos Schuhe zeichnen sich durch außergewöhnliche Haltbarkeit aus – Tests unter Industriebedingungen zeigen, dass Slipper von Ferragamo mehrere Jahre länger halten als die Slipper von Prada.
Die eingeschränkte Marketingpräsenz und die geringere Unterstützung durch Prominente haben die Attraktivität von Ferragamo bei Verbrauchern, die von sozialen Medien beeinflusst werden, beeinträchtigt.
Feiert Ferragamo ein Comeback?
Die Ernennung von Maximilian Davis hat erneutes Interesse geweckt. Modekritiker loben Ferragamos Entwicklung hin zu einem zeitgenössischeren ästhetisch.
Das neue, von Davis eingeführte Ferragamo-Rot ist in den jüngsten Kollektionen zum erkennbaren Markenzeichen geworden und deutet auf eine erfolgreiche Verjüngung der Marke hin.
Die Renovierung des Ladenkonzepts, beginnend mit dem Mailänder Flagship-Store im Februar 2024, signalisiert Ferragamos Engagement für eine Modernisierung des Kundenerlebnisses.
Kennzahlen zum digitalen Engagement zeigen ein zunehmendes Interesse jüngerer Luxuskonsumenten, insbesondere an Lederaccessoires und Schuhen von Ferragamo.
Modekenner bemerken eine wachsende Begeisterung für Davis' Interpretationen von Ferragamo-Klassikern, insbesondere unter Anspruchsvolle Stadtprofis.
Sollten Sie Ferragamo im Jahr 2024 kaufen?
Für professionelle Umgebungen, in denen subtiler Luxus wichtiger ist als offensichtliches Branding, bleibt Ferragamo eine anspruchsvolle Wahl.
Qualitätskennzahlen deuten auf ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis hin – die Lederwaren von Ferragamo weisen höhere Verarbeitungsstandards auf als viele Alternativen in vergleichbarer Preisklasse.
Das Anlagepotenzial variiert je nach Stück – während klassische Ferragamo-Schuhe ihren Wert behalten, unterliegen Handtaschen in der Regel einer stärkeren Wertminderung als die von Louis Vuitton oder Hermes.
Insbesondere im Leder- und Schuhbereich bieten die Kollektionen von Maximilian Davis die Möglichkeit, zukünftige Klassiker zu aktuellen Marktpreisen zu erwerben.
Für Herren auf der Suche stiller Luxus statt offensichtlicher Statussymbole steigert die geringere Popularität Ferragamos in der breiten Öffentlichkeit tatsächlich seine Begehrlichkeit.
Das Urteil? Ferragamos Popularität hat sich eher weiterentwickelt als abgenommen. Das Unternehmen ist zu einer anspruchsvolleren Wahl für diejenigen geworden, denen Handwerkskunst und subtile Eleganz wichtiger sind als Mainstream-Anerkennung.
Im Jahr 2024 signalisiert das Tragen von Ferragamo die Mitgliedschaft in einem exklusiveren Club: Wer wahren Luxus versteht, setzt sich über die öffentliche Meinung hinweg.
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Mit seiner jahrelangen Erfahrung in High-End-Mode-Kooperationen und einem Doktortitel in nachhaltiger Mode hat sich Ru auf die Zusammenstellung von Öko-Luxus-Garderoben für den modernen Gentleman spezialisiert, der Wert auf dezente Eleganz legt.
Mit über zwanzig Jahren Erfahrung in der ersten Reihe von Mode- und Styling-Events, Kooperationen mit Haute-Couture-Häusern und einem Doktortitel in Luxusmode ist Laurenti eine Expertin für die Gestaltung personalisierter Looks, die die Eleganz des alten Geldes ausstrahlen.