Was ist Prêt-à-porter?
Unter Prêt-à-porter (auf Französisch Pret-a-Porter) versteht man Kleidungsstücke und Accessoires, die maschinell in Massen in Standardgrößen hergestellt werden und so, wie sie sind, ohne individuelle Anpassung zum Kauf angeboten werden.
Konfektionskleidung, Schuhe und Accessoires sind für den Massenmarkt bestimmt, funktional, erschwinglich und leicht zu beschaffen.
Trotz der Massenproduktion in Fabriken gibt es Konfektionskleidungsstücke, deren Detailgenauigkeit mit maßgeschneiderten Modekreationen mithalten kann.
Eine kurze Geschichte der Konfektionsmode
Konfektionskleidung in Modeherstellung entstand im 19. Jahrhundert mit dem Aufkommen der industriellen Revolution.
Während dieser Zeit wurden Modefabriken mit Nähmaschinen und Massenproduktionsmethoden zur Norm und übernahmen die Produktion lokaler Handwerker und handgefertigter Kleidung.
Der Ansatz der „maschinengefertigten“ Mode demokratisierte die Modebranche und machte Kleidung, Schuhe und Accessoires für Verbraucher auf der ganzen Welt zu geringen Kosten zugänglich. [1]
Demokratisierung des Luxus
Nach der weltweiten Expansion des Marktes für Luxusgüter in den 80er Jahren begannen High-End-Designer und Luxushäuser in einem Prozess, der als „Demokratisierung des Luxusbegriffs“ bezeichnet wurde, mit der Schaffung von Zweitlinien, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Bei den Diffusionslinien handelt es sich um Prêt-à-porter-Kopien, die von High-End-Marken und ihren erlesenen Kollektionen inspiriert sind, jedoch maschinell aus günstigeren Materialien hergestellt werden. [2]
Der Aufkommen von Fast Fashion
Schnelle Mode ist eine rationalisierte und stärker automatisierte Version des Prêt-à-porter-Geschäftsmodells namens „Quick Response“.
Das Fast-Fashion-Geschäftsmodell zur Herstellung und zum Verkauf von Kleidung entstand in den USA Ende der 1990er und Anfang des 21. Jahrhunderts.
Bis heute ist Fast Fashion eines der erfolgreichsten und profitabelsten Produktions- und Konsummodelle der Modebranche. [3]
Beispiele für Konfektionskleidung
Beispiel 1: Der Trenchcoat
Der Trenchcoat von Burberry ist ein klassisches Beispiel einer frühen zeitlosen Kreation, die aufgrund des technologischen Fortschritts und der weltweiten Nachfrage zu einem maschinengefertigten Konfektionsstück geworden ist. [4]
Beispiel 3: Denim Jeans
Die Jeans von Levi's sind ein weiteres hervorragendes Beispiel für ein funktionales Kleidungsstück, das sich aufgrund der weltweiten Marktnachfrage als moderne und modische Kleidungsoption zum Ready-to-wear-Status entwickelt hat. [5]
Wer entwirft Konfektionskleidung?
Zu den Designern im Konfektionssektor zählen sowohl bekannte Modehäuser wie Chanel und Dolce & Gabbana als auch etablierte Einzelhandelsmarken wie Zara und H&M.
Sogar High-End-Designermarken wie Ralph Lauren, Gucci und Versace besetzen den Markt für hochwertige und erschwingliche Konfektionskleidung. [6]
Die Vorteile des Ready-to-wear-Modells
1. Vielseitig und erschwinglich
Konfektionskleidung, Schuhe und Accessoires sind auf die unterschiedlichsten Verbraucher mit ihren unterschiedlichen Geschmäckern und Lebensstilen zugeschnitten.
Ob Arbeitskleidung, Sportbekleidung oder Freizeitkleidung: Prêt-à-porter-Mode ist inklusiv, vielfältig und für jeden erschwinglich. [7]
2. Profitabel
Im Vergleich zur maßgeschneiderten Mode – einem kostspieligen Ansatz der Modekreation – ist Ready-to-wear eine Umsatzmaschine.
Der weltweite Markt für Konfektionskleidung hatte im Jahr 1.3 einen Wert von etwa 2020 Billionen US-Dollar und wächst weiterhin stetig. [8]
3. Schnelle Fertigung
Das Ready-to-wear-Modell zur Herstellung erschwinglicher und trendiger Kleidung, Schuhe und Accessoires in atemberaubender Geschwindigkeit wurde von Modegiganten wie Zara und H&M übernommen und perfektioniert.
Das Ready-to-wear-System steht jedoch auch im Mittelpunkt des Fast-Fashion-Herstellungsansatzes und der wachsenden Bedenken hinsichtlich Nachhaltigkeit und ethischer Praktiken. [9]
4. Standardgröße
Im Gegensatz zu maßgeschneiderten Kleidungsstücken, die auf die Bedürfnisse, Spezifikationen und Körpertypen des Kunden zugeschnitten sind, wird Konfektionskleidung in branchenüblicher Größe hergestellt.
Durch die Einheitsstandardisierung wird sichergestellt, dass modische Kleidung, Schuhe und Accessoires mehreren Käufersegmenten passen, was zu geringeren Erträgen führt. [10]
Konfektionsmode vs. Haute Couture
Es gibt fünf Hauptunterschiede zwischen Ready-to-wear (Pret-a-Porter) und Haute Couture, wie unten erklärt:
1. Herstellungsverfahren
Konfektionskleidung wird maschinell in Massenproduktion hergestellt, während Haute Couture von erfahrenen Kunsthandwerkern in Handarbeit gefertigt wird.
2. Preispunkt
Haute Couture ist außergewöhnlich teuer, wohingegen Prêt-à-porter-Mode eine große Preisspanne zu einem viel niedrigeren Preis bietet.
3. Exklusivität
Haute-Couture-Kreationen sind höchst exklusiv, während Prêt-à-porter-Kleidung für die breite Öffentlichkeit zugänglich ist.
4. Anpassung
Haute Couture bietet individuelle Anpassungen, wohingegen Prêt-à-porter-Kleidung standardisiert ist.
5. Zeitrahmen
Während in der Haute Couture die Herstellung eines einzelnen Kleidungsstücks Monate dauert, ist Konfektionskleidung sofort lieferbar.
Wer trägt Konfektionskleidung?
Von Profis in maßgeschneiderten Anzügen bis zu Teenagern, die moderne Streetwear, der Markt für Konfektionskleidung bietet für jeden etwas, unabhängig von Alter, Geschlecht oder wirtschaftlichem Status.
Während Ready-to-wear jedoch alle Modestile Echte Käufer von Luxusmode meiden – unabhängig von der Bevölkerungsgruppe – Konfektionsprodukte und entsprechende Marken. [11]
Die 5 größten Konfektionsunternehmen
1. Index
Inditex ist die Muttergesellschaft des Fast-Fashion-Giganten Zara und der größte Konfektionshersteller der Modebranche.
2.LVMH
Louis Vuitton Moët Hennessy besitzt mehrere Prêt-à-porter-Marken.
3. Schneller Einzelhandel
FR ist der Unternehmensdachverband, unter dem Uniqlo operiert.
4. H&M-Gruppe
Hennes & Mauritz AB ist ein Konfektionsgigant, dem Fast-Fashion-Marken wie H&M, COS und Monki gehören.
5. Lücke Inc.
Gap Inc. umfasst die Bekleidungsmarken Gap, Old Navy und Banana Republic.
Schlüssel zum Mitnehmen
Die historischen Wurzeln der Prêt-à-porter-Mode und ihre Entwicklung spiegeln die Reaktion der Modebranche auf veränderte Zeiten und Paradigmenwechsel wider.
An der Schnittstelle von Kunst und Kommerz beeinflusst moderne Prêt-à-porter-Mode stilistische Einstellungen und sorgt für kulturelle und gesellschaftliche Veränderungen.
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Literaturverzeichnis
[1] Entwistle, J., (2023). Der modische Körper: Mode, Kleidung und moderne Sozialtheorie. Cambridge: Polity, S. 46.
[2] Thomas, (2007). Deluxe: Wie Luxus seinen Glanz verlor, S. 141.
[3] Bhardwaj, V., und Fairhurst, A. (2010). Fast Fashion: Reaktion auf Veränderungen in der Modebranche. Die internationale Überprüfung der Einzelhandels-, Vertriebs- und Verbraucherforschung, 20(1), 165-173.
[4] McDowell, C., (2010). Christopher Bailey: Burberrys Goldjunge. Die Zeiten.
[5] Sullivan, J., (2007). Jeans: Eine Kulturgeschichte einer amerikanischen Ikone. New York: Gotham Books, S. 67.
[6] Gross, M., (2018). Echt authentisch: Das wahre Leben von Ralph Lauren. New York: William Morrow, ein Imprint von HarperCollins Publishers, S. 81.
[7] Welters, L. und Lillethun, A., (2022). Der Modeleser. London: Bloomsbury Visual Arts, S. 220.
[8] Statista (2021). Globaler Bekleidungsmarktbericht.
[9] Cline, (2013). Overdressed: Die erschreckend hohen Kosten billiger Mode. New York: Penguin Putnam, S. 68.
[10] Ashdown, SP, (2007). Größenbestimmung in der Bekleidungsindustrie: Entwicklung wirksamer Größensysteme für Konfektionskleidung. Cambridge, England: Veröffentlicht von Woodhead Pub. Ltd. in Zusammenarbeit mit dem Textile Institute, S. 32.
[11] Crane, D., (2009). Mode und ihre sozialen Agenden Klasse, Geschlecht und Identität in der Kleidung. Johanneshov: TPB, S. 94.
Mit über zwanzig Jahren Erfahrung in der ersten Reihe von Mode- und Styling-Events, Kooperationen mit Haute-Couture-Häusern und einem Doktortitel in Luxusmode ist Laurenti eine Expertin für die Gestaltung personalisierter Looks, die die Eleganz des alten Geldes ausstrahlen.
Mit seiner jahrelangen Erfahrung in High-End-Mode-Kooperationen und einem Doktortitel in nachhaltiger Mode hat sich Ru auf die Zusammenstellung von Öko-Luxus-Garderoben für den modernen Gentleman spezialisiert, der Wert auf dezente Eleganz legt.